解锁商标与品牌的奥秘

护航企业稳健前行

2025年9月11日|昆明市会泽商会

    近日，第十五届中国国际商标品牌节在太原举行，商标品牌节以“服务商标品牌建设工程 培育中国知名商标品牌”为宗旨，以“传承·变革·共享”为主题，举办“中国商标年会”“中华品牌商标博览会”等多项活动。商会副秘书长张震律师应邀参加，并参与了“品牌联名合作中涉及的商标法律问题研讨会”和“共通与差异：《商标法》和新《反不正当竞争法》对混淆行为的规制”沙龙活动。

    商标与品牌是两个容易混淆但又有着明显区别的概念，为帮助广大会员企业认识和理解商标与品牌，增强商标管理及向消费者体现企业定位、形象、文化等，特此整理此文，旨在为会员企业的商标注册及品牌管理添砖加瓦。

一、认识商标：文字背后的商业价值

    《中华人民共和国商标法（2019年修订）》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

    商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记，商标像是一座桥梁，连接着消费者与企业的信任。一个好的商标能够迅速吸引顾客注意，传递产品质量和服务理念，是市场竞争中的利器。更重要的是，注册商标享有专用权，受法律保护，能有效防止他人搭便车、仿冒侵权。

二、商标的获取途径：以注册为主要手段

1.前期准备：进行商标查询，确保所选名称未被占用；设计独特且具有显著性的商标图案。

2.提交申请：向国家知识产权局（或相应地区的商标局）提交注册申请，包括填写申请表、提供相关材料等。

3.审查阶段：形式审查→实质审查，期间可能会收到补正通知或驳回决定，需及时响应。

4.公告与异议期：通过审查后进入公告期，任何人均可提出异议；无异议则顺利注册成功。

5.领取证书：完成所有程序后，将获得商标注册证书，正式成为受法律保护的品牌主人。

三、品牌建设：超越商标的价值创造

    品牌内涵深化：品牌不仅仅是商标那么简单，它是企业文化、价值观、产品质量和服务水平的综合体现。一个强大的品牌能够激发消费者的忠诚度，形成口碑传播效应。

    策略布局：明确品牌定位，制定长期的品牌发展规划；通过广告宣传、公关活动、社会责任项目等多种方式提升品牌知名度和美誉度。

    维护管理️：定期监测市场动态，及时发现并处理侵权行为；加强内部培训，确保全体员工都能成为品牌的守护者。

四、商标与品牌：商标是品牌的载体

    商标是指能在市场上使消费者识别，且能将一家企业生产的产品或提供的服务，同其他企业生产的商品或提供的服务区分开的标识。

    商标是品牌的一部分，是品牌在法律层面的表现形式，是品牌受到法律保护的主要落脚点之一。商标的管理是品牌战略中重要的法律保障，商标有地域性。

    品牌的意义范围比商标更广，商标是品牌的一个重要元素，而品牌往往还包含其他元素，如设计、商业外观、标语、符号、声音以及将消费者和特定产品相联系的品牌理念、形象和声誉。品牌没有地域性。

五、商标的管理和维护

（一）商标管理

1.管理商标信息

（1）台账记录：汇总登记商标信息，统计分析商标信息

（2）有效期跟进：及时提醒商标续展

（3）商标覆盖度分析：及时查缺补漏，动态管理

2. 管理商标运用

（1）商标许可使用合同的指导管理

（2）商标许可使用合同模版指导

3.管理商标使用

（1）应对撤销与侵权风险：规范管理商标的使用行为

（2）应对撤销：收集商标使用证据

（3）使用规则传递：明确各关联公司如何使用商标。

（二）商标维护

（本文由商会副秘书长、法律专委会委员 张震 提供）

律师事务所及律师介绍 

云南天途律师事务所

一、律所概况

    

    云南天途律师事务所，道承“人天一法”，名缘“人间正沧桑、天堑变通途”，理寓“公平正义”，义行“诚信务实”，由一群心怀法治理想的律师发起，创立于2002年9月，原系云南省司法厅直属合伙制律师事务所。

    事务所拥有学识优异、经验丰富、信誉良好的一流专业团队，在沧海桑田的变化世间，我们恪守“公平正义”根本的人天一法精神，“诚信务实”地为广大客户提供高品质的法律服务，定将天堑变通途，最大限度地维护客户的合法权益。事务所拥有包括但不限于国家行政机关、社会团体、企事业单位、公司、公民的长期客户群，服务包括民商事、刑事、行政法律、非诉讼等业务领域，涵盖金融、地产、能源、矿业、建筑、零售、批发、制造、农业、文化、公共服务等行业。

    事务所在长年为企业提供深度法律服务的过程中，秉持创新理念，审时度势，顺应需求，为企业创设个性化知识产权管家化服务，并不断创新专项优质法律服务，切实满足客户实际需要，最大限度维护客户合法权益。

    事务所注重内部人才培养与知识传承，属于云南省“申请律师执业人员实习律师事务所”，是实习律师学习、培训基地；事务所发展和外部法律服务机构的交流与联系，已与泰国、马来西亚、缅甸、老挝等国家，以及省外内法律服务机构建立长期交流合作机制。

二、律师简介

    【张震 律师】民建会员。2009年毕业于西南林业大学法学专业，获法学学士学位；2015年中国政法大学民商法硕士研究生班结业。2009年6月至2014年9月，云南凌云律师事务所专职律师，2014年10月至今，云南天途律师事务所合伙人、副主任。2010年执业以来，代理案件涵盖民商事诉讼、知识产权、刑事辩护和行政诉讼等，积累了丰富的诉讼经验。为多家企业、事业单位、学校、行政机关提供常年法律顾问服务及专项法律服务。常年在企业驻场服务，深度参与企业并购重组、项目投融资、商务谈判、合同审查、企业合规、知识产权管理工作，熟悉公司运营及法务管理，擅长合同谈判、商业模式论证、案件纠纷处理、举报投诉应对、品牌维权打假、舆情公关处理等业务。

来源：云南天途律师事务所  昆明市会泽商会办公室